貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設(shè)計

客戶名稱：杭州西湖龍井茶葉有限公司

服務(wù)項目：品牌升級全案策劃設(shè)計

項目簡述：

貢牌為杭州西湖龍井茶葉有限公司旗下的品牌，成立于1984年，杭州西湖龍井茶葉有限公司以“維護(hù)貢牌龍井茶聲譽，保障廣大消費者利益”為宗旨，主要經(jīng)營“貢”牌西湖龍井茶系列及其他各類名優(yōu)茶。公司生產(chǎn)的“貢”牌西湖龍井茶產(chǎn)自“中國龍井茶之鄉(xiāng)”杭州西湖，以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕而深受消費者青睞，多次在浙江省內(nèi)及全國評比中獲獎。

解決方案：

石特根據(jù)貢牌品牌特點以及其在行業(yè)中的地位，為其升級拳頭產(chǎn)品西湖龍井包裝和品牌口號的策劃。在包裝設(shè)計上，西湖龍井原包裝最大的問題是品牌存在感弱，排版過于陳舊，色彩需要升級。石特根據(jù)這些問題，首先升級了龍井村的牌匾，與“貢”字、西湖標(biāo)志性建筑物結(jié)合，加上“西湖龍井”這個品類，形成具有貢牌特色的品牌標(biāo)志。其次用名萃玉杯結(jié)合茶香聯(lián)系品牌標(biāo)志，下面添加龍紋，表明貢牌在行業(yè)中的地位。底紋是西湖龍井的產(chǎn)區(qū)，背景運用“貢西湖，正龍井”的品牌口號，點明品牌宗旨。最后色彩在保留墨綠色的基礎(chǔ)上，添加一些近似色。在品牌口號的策劃中，石特先分析整理了現(xiàn)在茶葉市場的大環(huán)境，再通過消費者行為習(xí)慣發(fā)現(xiàn)痛點需求，最后根據(jù)貢牌的品牌根源特性，提煉品牌口號“貢西湖，正龍井”。

貢牌西湖龍茶——源于龍井村

貢牌色彩由墨青色、貢牌紅及白色共同組成，整體背景色取墨青色，logo背景部分沿用貢牌專屬紅色，字體統(tǒng)一用白色。色彩搭配以強(qiáng)化品牌、突出重點、視覺愉悅、加深記憶為原則，三色選配方面深度考慮品牌文化基因以及目標(biāo)受眾心理，能在視覺上形成統(tǒng)一，突出強(qiáng)化關(guān)鍵信息，同時給受眾留下深刻印象。

水墨丹青，寫意山水

墨青是中國水墨畫的代表色彩，也是杭州這座古城的文化底色，墨青代表了山水寫意，古韻傳神的意境；好山好水育好茶，墨青是貢牌產(chǎn)源地龍井村的生態(tài)寫照。

貢牌之紅，國禮之紅

貢牌宮廷御茶、國之禮茶的身份由來已久，貢牌紅彰顯的是國之儀，茶之禮，人之品，貢牌紅代表熱烈、積極、真誠；寓意喜慶、吉祥、幸福。