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企業標志(Logo)是指用于代表企業形象的獨特的、有意義的圖案，是企業形象識別當中最核心的環節，可用于與企業形象相關的所有環節。由于企業標志所處的特殊地位，決定了其不能夠隨意更換，因此能否設計一個有內涵、有文化、便于識別的標志，并建立相關的應用系統，關乎到企業長遠的發展，不容小視。

標志分為三種類型。一種是文字標志，這樣的標志一般是簡單的企業名稱，加上若干變化，整體風格簡單、大氣；第二種是圖案標志，這樣的標志一般由企業或企業所在行業的一些標志性圖案或相應的抽象圖案、線條組合構成，當然對受眾的審美標準也相對較高；第三種是圖案、文字組合標志，一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體，這樣的標志也常見于各類企業，同時由于有了文字的輔助說明，更便于理解和記憶。石特認為，三類標志沒有特別的領域劃分，因此一般是以實際需求為核心。