PayPal 成立于 1998 年，2002 年被 eBay 收購(gòu)，是數(shù)字支付領(lǐng)域的領(lǐng)先公司。一周前，該公司宣布發(fā)布其首個(gè)宣傳活動(dòng)（由 Havas Worldwide 制作）并公布了由杭州logo設(shè)計(jì)構(gòu)思的新品牌標(biāo)識(shí)。

PayPal的新策略：

PayPal 的第一個(gè)視覺標(biāo)識(shí)是為1.0 設(shè)計(jì)的，杭州logo設(shè)計(jì)需要隨著品牌在網(wǎng)絡(luò)世界之外推出新服務(wù)（例如店內(nèi)和通過移動(dòng)設(shè)備）進(jìn)行現(xiàn)代化改造。為了吸引消費(fèi)者、商家和開發(fā)商，該公司必須想出一個(gè)在所有渠道都一致的新視覺標(biāo)識(shí)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，該品牌決定重新設(shè)計(jì)其標(biāo)志，使其適合所有屏幕尺寸，從可穿戴設(shè)備和手機(jī)到最大的高清電視屏幕。

PayPal 全球品牌副總裁 表示：“它將在類型和顏色上更加清晰易讀，并且可以輕松擴(kuò)展到各種系統(tǒng)的外觀/感覺以及我們?cè)谌蚍?wù)的 193 個(gè)市場(chǎng)中使用。”杭州logo設(shè)計(jì)在 PayPal 的新聞稿中。

此外，PayPal 選擇推出其第一個(gè)廣告活動(dòng)，目的是傳達(dá)其定位并推廣其新服務(wù)。今天，PayPal 的主要價(jià)值觀是“前瞻”和“以人為本”。

貝寶的新標(biāo)志

該公司在他們的網(wǎng)站上解釋說，新標(biāo)志不是一場(chǎng)革命，而是從以前的設(shè)計(jì)演變而來的。主要目標(biāo)是提供一個(gè)看起來現(xiàn)代、激發(fā)信任并且在不同類型的屏幕上易于識(shí)別的新徽標(biāo)。

新設(shè)計(jì)主要由四個(gè)變化決定：新版本的雙P字母組合、刷新的調(diào)色板、新字體和新的“動(dòng)態(tài)角度圖形”。

負(fù)責(zé)此設(shè)計(jì)的杭州logo設(shè)計(jì)解釋說：

“我們專注于設(shè)計(jì)的兩個(gè)關(guān)鍵主題：連接和前瞻。對(duì)于連接，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)帶有重疊雙P和透明效果的新字母組合，以強(qiáng)調(diào)人與人之間的聯(lián)系。為了前瞻性，我們加強(qiáng)了一直是 PayPal 標(biāo)志一部分的斜體字——回歸品牌的傳統(tǒng)，并肯定了一種前瞻性的思維精神。”

該機(jī)構(gòu)進(jìn)一步表示，“研究表明，用戶對(duì)信任、年輕、創(chuàng)新和活力的看法有所增加”。最后，杭州logo設(shè)計(jì)雜志解釋說，這種雙 P 字母組合也是一種策略，可以減輕帶有 P 的停車標(biāo)志造成的混亂。

貝寶的新廣告活動(dòng)：

PayPal 首次推出新的電視廣告，以及將于今年夏天在 PayPal 的主要市場(chǎng)投放的平面廣告、戶外廣告和店內(nèi)廣告。該活動(dòng)傳達(dá)了“為人民經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力”的信息，并以看起來非常人性化、快樂、自信和忙碌的角色為特色，并在尋找讓生活變得更簡(jiǎn)單的方法。它們被設(shè)計(jì)為民粹主義、包容性和賦權(quán)，具有手繪和動(dòng)態(tài)的風(fēng)格。

該品牌希望人們了解它站在消費(fèi)者一邊，杭州logo設(shè)計(jì)并設(shè)計(jì)出真正滿足他們特定需求的產(chǎn)品。PayPal 的產(chǎn)品和服務(wù)旨在改善人們的生活，并因其簡(jiǎn)單和方便而使他們能夠?qū)崿F(xiàn)自己的目標(biāo)