綠色清洗是傳達錯誤印象或提供有關(guān)公司產(chǎn)品對環(huán)境更無害的誤導性信息的過程。洗綠色被認為是沒有事實根據(jù)的，旨在欺騙消費者以為公司的產(chǎn)品對環(huán)境友好。例如，參與綠色清洗行為的公司可能聲稱其產(chǎn)品來自回收材料或具有節(jié)能優(yōu)勢。盡管某些環(huán)境要求可能是部分正確的，但從事綠色清洗的公司通常會夸大其要求或收益，以期誤導消費者。

綠化工作原理

綠色清洗也被稱為“綠色光澤”，它是一種試圖利用對無害環(huán)境產(chǎn)品不斷增長的需求的手段，無論這意味著它們更天然，更健康，沒有化學物質(zhì)，可回收利用或?qū)ψ匀毁Y源的浪費更少。該術(shù)語起源于1960年代，當時旅館業(yè)提出了最公然的綠色清洗方法之一。他們在酒店房間張貼了告示，要求客人重復(fù)使用毛巾以保護環(huán)境。酒店享有較低的洗衣費用。

最近，一些世界上最大的碳排放國，例如傳統(tǒng)能源公司，試圖將自己重塑為環(huán)境保護的倡導者。產(chǎn)品通過重命名，重新標記或重新包裝的過程進行了綠色清洗。杭州專賣店設(shè)計公司處理的產(chǎn)品可能傳達出這樣一種觀念，即與競爭品牌相比，它們更天然，更健康或不含化學物質(zhì)。公司通過新聞稿和廣告宣傳綠色清洗，宣傳其清潔能源或減少污染的努力。實際上，公司可能未對綠色倡議做出有意義的承諾。總之，公司，使杭州專賣店設(shè)計公司索賠自己的產(chǎn)品是環(huán)保安全，或者提供一些綠色的益處參與漂綠。

特別注意事項

當然，并非所有公司都參與綠色清洗。有些產(chǎn)品是真正的綠色。這些產(chǎn)品通常采用包裝，以說明其內(nèi)容與競爭對手產(chǎn)品之間的真正差異。真正綠色產(chǎn)品的營銷人員只樂于具體說明其產(chǎn)品的有益特性。例如，杭州專賣店設(shè)計公司網(wǎng)站解釋說，其運動鞋由美利奴羊毛制成，鞋帶由回收塑料瓶制成，鞋墊中含有蓖麻子油。甚至用于運輸?shù)暮凶佣际怯没厥占埌逯瞥傻摹Ｃ绹?lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）通過執(zhí)行旨在確保競爭性，公平市場的法律來幫助保護消費者。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）提供了有關(guān)如何區(qū)分真實綠色和綠色清洗的指導原則：

• 包裝和廣告應(yīng)在要求附近的位置用通俗易懂的語言解釋產(chǎn)品的綠色要求。

• 環(huán)保營銷聲明應(yīng)具體說明是指產(chǎn)品，包裝還是產(chǎn)品或包裝的一部分。

• 產(chǎn)品的市場營銷主張不應(yīng)直接或暗示地夸大環(huán)境屬性或利益。

• 如果某產(chǎn)品主張相對于競爭的利益，則該主張應(yīng)得到證實。