全國(guó)廣告商協(xié)會(huì)發(fā)布了一份新聞稿，著重強(qiáng)調(diào)了其學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)ANA教育基金會(huì)（AEF）所做的一項(xiàng)研究。該研究在研究公司Gfk的協(xié)助下斷言，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人士和正在為從學(xué)術(shù)界躍升為行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生之間存在明顯的脫節(jié)。

是的，從我上大學(xué)的那一刻起，我就親身經(jīng)歷了學(xué)術(shù)界和工業(yè)界如何錯(cuò)位的直接經(jīng)歷。我在課堂上負(fù)責(zé)學(xué)習(xí)的材料與實(shí)習(xí)幾乎無(wú)關(guān)。先前嘗試修復(fù)“斷開連接”的嘗試，多年來(lái)，專業(yè)組織一直在努力縮小差距。美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（4A's）于幾年前啟動(dòng)了一項(xiàng)計(jì)劃，該計(jì)劃將把聰明才智的學(xué)生帶到不同的代理商，以了解現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷的模樣。專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司（我知道，AAA不是品牌的最佳縮寫），每年召開一次會(huì)議，將學(xué)術(shù)教授和專業(yè)人士聚集在一起，討論問(wèn)題并建立共同的信念和做法。但是到底是什么？

這種情緒已經(jīng)在我們的營(yíng)銷環(huán)境中醞釀了數(shù)十年，似乎我們的行業(yè)正在迅速達(dá)到一個(gè)閃點(diǎn)。

即將到來(lái)的“危機(jī)”

專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的研究提出了這種斷開連接的原因，這有兩個(gè)原因。首先，這種脫節(jié)造就了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人士，他們似乎在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中“裝備不足”。其次，隨著技術(shù)和分析技術(shù)的興起，營(yíng)銷和廣告行業(yè)希望招募的人才正流向薪資較高，工作場(chǎng)所悶熱的初創(chuàng)和技術(shù)行業(yè)。因此，廣告界的“人才危機(jī)”迫在眉睫。

每個(gè)人都應(yīng)該責(zé)備

新聞稿和AEF網(wǎng)站上的ANA / AEF強(qiáng)調(diào)了它認(rèn)為組織可以開始解決這種斷開關(guān)系并因此減緩即將來(lái)臨的危機(jī)的方式。以下是本文重點(diǎn)介紹的三個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)：

• 到2020年，使1,000名營(yíng)銷和廣告主管訪問(wèn)大學(xué)校園

• 到2020年使1,000名市場(chǎng)營(yíng)銷教授擁有現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)

• 招募1,000名學(xué)生參加ANA / AEF浸入式計(jì)劃，并在2020年之前完成其實(shí)習(xí)計(jì)劃。

• 所有這些都是好事，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，ANA就是說(shuō)，如果學(xué)術(shù)界和大學(xué)生對(duì)行業(yè)的了解更好，那么他們將更有能力進(jìn)入行業(yè)。沒(méi)錯(cuò)，這就是其中的一部分。但是，這里仍然缺少一個(gè)明顯的部分。

專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司對(duì)行業(yè)本身說(shuō)什么，使其以對(duì)新世代更具吸引力的方式變化？營(yíng)銷行業(yè)也參與其中。相信僅僅向大學(xué)教授和學(xué)生展示現(xiàn)實(shí)生活中的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)會(huì)消除他們的期望，并使他們興奮地跳入一個(gè)拒絕改變自身，變幻莫測(cè)的行業(yè)。

市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告業(yè)能做什么？

如果營(yíng)銷和廣告行業(yè)正在與技術(shù)和咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)人才，那么調(diào)查那些公司在做什么而營(yíng)銷機(jī)構(gòu)卻沒(méi)有這樣做是沒(méi)有道理的嗎？為什么不看市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告界的文化，而不看待它與他人的對(duì)立？學(xué)生可以學(xué)到他們想要的所有關(guān)于數(shù)字媒體策略和預(yù)測(cè)模型的知識(shí)，但是，如果專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司的代理商對(duì)GlassDoor的評(píng)價(jià)不佳，那么您最好相信候選人正在尋找其他地方。我知道有一些知名的營(yíng)銷思想領(lǐng)袖知道代理商或營(yíng)銷部門可以擁有的最有價(jià)值的資本是其人員。這些代理機(jī)構(gòu)和公司都做得不錯(cuò)。

當(dāng)諸如ANA之類的倡導(dǎo)組織將這種“脫節(jié)”的研究，然后通過(guò)拒絕內(nèi)部審視來(lái)證明自己的觀點(diǎn)時(shí)，營(yíng)銷行業(yè)本身就犯下了重大不公。CMO的平均任期為兩年是有原因的。在提倡自己的職業(yè)時(shí)，營(yíng)銷專業(yè)人員的士氣最低是有原因的。

學(xué)術(shù)界需要改變其教授市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告的方式。它需要營(yíng)銷教育的精益模型，可以將當(dāng)前形勢(shì)下的趨勢(shì)和思想調(diào)整為實(shí)時(shí)教學(xué)。看起來(lái)像什么？我不知道。營(yíng)銷廣告專業(yè)的學(xué)生也確實(shí)需要尋找機(jī)會(huì)，以了解行業(yè)專業(yè)人士在現(xiàn)實(shí)中所做的事情，并尋求采用這些實(shí)踐的方法，以便為現(xiàn)實(shí)世界做好準(zhǔn)備。最后，營(yíng)銷行業(yè)需要意識(shí)到，這些年輕的專業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司專業(yè)人員還有其他方法可以利用他們的才能。他們正在尋找適合其價(jià)值體系的品牌和代理商。如有必要，請(qǐng)?zhí)岢霰г梗朕k法招募和保留這些人不再是一種修辭手法。