大多數(shù)品牌會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)消失，而不會(huì)引起任何人的注意。 那么問題是如何變得相關(guān)，包裝設(shè)計(jì)很品牌的失誤如何去尋找答案？幾個(gè)月前，杭州包裝設(shè)計(jì)公司羅杰森在《今日包裝》中寫了一篇非常有趣的文章。在其中，他談到了“什么是包裝？”這一傳統(tǒng)問題（我們已經(jīng)多次討論了這個(gè)問題），但指出了一個(gè)新的核心詞：“包裝就是銷售員”。

起初，這種關(guān)系似乎很渺茫；但是，正如杭州包裝設(shè)計(jì)公司在功能中指出的那樣：快速消費(fèi)品的核心是對(duì)我們建立對(duì)商品的忠誠(chéng)度并無限期購(gòu)買的渴望。人們喜歡他們的選擇。我們很容易購(gòu)買熟悉的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀円恢倍际?。熟悉和喜愛總是勝過新奇─但還有更多：注意在我們的行為中也起著重要的作用。在展示醒目的功能（例如醒目的設(shè)計(jì)）時(shí)，更有可能嘗試使用新產(chǎn)品。

正如杭州包裝設(shè)計(jì)公司指出的那樣，在人滿為患的市場(chǎng)中，這一點(diǎn)更是如此：二十年前，您可以選擇可樂或百事可樂，但現(xiàn)在CSD類別擁有100多種選擇，而瓶裝水市場(chǎng)在過去的15年中從大約20個(gè)主要市場(chǎng)激增了一半品牌超過350個(gè)。事實(shí)是; 幾乎有75％的品牌在短時(shí)間內(nèi)消失，甚至沒有人注意到。其中大多數(shù)都是沉悶，無聊且總體上沒有啟發(fā)性的。奇怪的是，他們死亡的原因是缺乏感情。