標志設計的表現手法有很多，而且在不斷地發展和革新，這是常用的例子的第一段：

1、表象：運用與標志對象直接相關、具有代表性的意象，使其直指商標。這種方法簡單明了，容易理解，容易記住。比如以書形象表現出版業，以火車形象表現鐵路運輸業，以貨幣形象表現銀行業，以貨幣形象作為標志人物。

2、象征：運用與符號相關的文字、圖形、色彩、符號等，通過比喻、描述等方式來象征符號的抽象含義。比如用十字的鐮刀和斧子來代表工農聯盟，用筆直的樹苗代表孩子們的健康成長等等。符號符號通常以社會公認的相關物象為代表。比如象征著和平的鴿子、雄獅、雄鷹、永恒的太陽、月亮、松鶴、純潔的白色、生命的綠色。其手法內蘊深刻，符合社會心理，為大眾所喜愛。

3、寓意：運用與商標的內涵相近或寓意相近的意象，以暗示、暗示、暗示的形式來表達商標的內涵和特征。比如用雨傘來表示防潮，用玻璃杯子來表示容易破裂，用箭頭來表示方位等等。

4、視覺：使用簡單、形式獨特、沒有特別意義的抽象圖形、文字或符號，使人產生一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，使人印象深刻，難忘。它主要依靠圖形、文字或符號的視覺力量，而非圖形意義。比如杭州五十鈴公司的商標是兩個菱形，而李寧牌的運動服裝則是把" L"的拼音字母橫向放大，等等。為了辨明所標記的東西，通常會用很小的字體來表示，當一個人認可了這個符號，就可以把它從一個小的字母中辨認出來。

5、模擬和：用相似的東西來模擬或比喻被標記的物體的特點或意義。例如，杭州全日空航空公司將仙鶴的翅膀比喻為飛翔與吉祥，杭州佐川的特快列車則以奔騰的人物形象比喻為特快專遞。

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