牌投資創(chuàng)造有價(jià)值內(nèi)容的需求從未如此明顯，尤其是在大多數(shù)美國(guó)人完全無(wú)視傳統(tǒng)廣告的情況下。82% 的美國(guó)人忽略在線廣告——73% 忽略在線橫幅廣告，62% 忽略社交媒體廣告，59% 忽略搜索引擎廣告。作為回應(yīng)，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷投資于品牌故事講述：杭州廣告公司調(diào)查的美國(guó)營(yíng)銷人員中有 50% 表示2015 年品牌內(nèi)容支出有所增加，而 2014 年這一比例為 40%。

品牌內(nèi)容為廣告商提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，以一種不推動(dòng)產(chǎn)品和促銷的方式真正吸引消費(fèi)者參與講故事。品牌還充當(dāng)出版商并創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容中心，以吸引觀眾并與他們建立關(guān)系，以增加他們未來(lái)購(gòu)買的可能性。

但這些品牌內(nèi)容的努力效果如何？杭州廣告公司代理機(jī)構(gòu)和品牌專業(yè)人士表示，很難衡量品牌內(nèi)容的投資回報(bào)率，但福布斯和 IPG 媒體實(shí)驗(yàn)室最近的一項(xiàng)研究揭示了關(guān)于品牌內(nèi)容如何顯著提高知名度、回憶和感知的新見(jiàn)解。以下是主要發(fā)現(xiàn)：

品牌內(nèi)容推動(dòng)回憶和興趣

與展示廣告相比，品牌內(nèi)容在推動(dòng)回憶、好感度和考慮方面更有效。品牌內(nèi)容的召回率高出 59%。此外，品牌內(nèi)容可能會(huì)激發(fā)對(duì)該品牌的持久興趣。杭州廣告公司在一次接觸品牌資產(chǎn)后表示他們打算在未來(lái)尋找有關(guān)該品牌，更多信息的可能性高出 14%。

品牌內(nèi)容

將繼續(xù)存在 研究結(jié)果表明，品牌內(nèi)容在 2016 年仍然非常有效，并將繼續(xù)成為內(nèi)容營(yíng)銷策略的關(guān)鍵因素。然而，杭州廣告公司營(yíng)銷人員仍然面臨著如何衡量他們自己的品牌內(nèi)容努力的商業(yè)價(jià)值的挑戰(zhàn)。

頁(yè)面瀏覽量、跳出率和頁(yè)面停留時(shí)間等典型指標(biāo)很有價(jià)值，但只能提供如此多的洞察力。除了這些指標(biāo)之外，杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司還可以查看另外三種方法來(lái)衡量您自己的品牌內(nèi)容的有效性及其對(duì)感知、參與度和意圖的影響。

閱讀這篇博文，更深入地了解內(nèi)容營(yíng)銷 ROI 指標(biāo)。

運(yùn)營(yíng)投資回報(bào)率：這種方法關(guān)注直接經(jīng)濟(jì)影響方面的“美元化”內(nèi)容影響。示例包括與其他程序等效的每頁(yè)瀏覽成本或成本/時(shí)間節(jié)省。

參與度：除了點(diǎn)擊次數(shù)和瀏覽量之外，滾動(dòng)率和停留時(shí)間等注意力指標(biāo)也是參與度的指標(biāo)。更有用的是重復(fù)參與指標(biāo)或“關(guān)系指標(biāo)”，它可以表明杭州廣告公司的內(nèi)容在吸引和留住受眾方面的成功程度。重復(fù)參與度指標(biāo)包括重復(fù)參與率、每個(gè)重復(fù)用戶的內(nèi)容和每個(gè)重復(fù)用戶的訪問(wèn)量。

銷售提升：對(duì)于許多杭州廣告公司組織來(lái)說(shuō)，銷售支持是內(nèi)容的頂級(jí)用例之一。在這些組織中，收入歸屬可能是確定品牌資產(chǎn)價(jià)值的核心指標(biāo)。