標(biāo)志最初是從符號等發(fā)展起來的，而符號的起源是勞動。它是利用一定的媒介來代表或者指示某一事物。

在春秋戰(zhàn)國時期，我國的著名思想家莊子在其著作《莊子外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言”即：在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關(guān)系，語言是事物的表征物，事物是語言的被表征物，語言的任務(wù)是事物信息的被傳達(dá)，語言的角色是傳達(dá)信息的媒介。

符號正是利用一定的媒介來代表或者指示某一事物的東西。 讓我們以代表企業(yè)的標(biāo)志為例，整個標(biāo)志本身是描述體，標(biāo)志在使用者頭腦中產(chǎn)生的效果是釋義，而標(biāo)志代表的企業(yè)就是客體。

可以說，符號是負(fù)載和傳遞信息的中介；同時 ，它也認(rèn)識事物的一種簡化手段。符號學(xué)家、德國哲學(xué)家卡西爾認(rèn)為，整個文化都是人類符號活動的結(jié)果，各種文化現(xiàn)象都是符號形式表示出來的人類經(jīng)驗。人類以符號為媒介來認(rèn)識外在世界，從而形成了語言哲學(xué)、宗教哲學(xué)、藝術(shù)哲學(xué)等等。那么，標(biāo)志設(shè)計中的視覺符號作為一種非語言符號，通常來說，可以把設(shè)計的元素，如線條、圖形、色彩等看作符號，通過對這些元素的加工與整合，實現(xiàn)傳情達(dá)意的目的。

單純地從視覺傳達(dá)中的圖形構(gòu)成元素來看，視覺符號大體可分為具象符號和抽象符號等形式。

具象符號

運用具體形象表達(dá)特定的含義，其優(yōu)點是易識別、易記、便于語言傳達(dá)，給人以直觀的感受。比如水果店門前水果形象的標(biāo)志，代表這是一家水果店。希臘和羅馬神話中，雅典娜和密涅瓦（智慧女神）都把貓頭鷹作為自己的象征，那么，在西方的書店門口的貓頭鷹的標(biāo)志，就很容易地讓人理解這是一家書店。再如，蘋果電子產(chǎn)品的蘋果標(biāo)志家喻戶曉。

抽象符號

一般說來，人們的視覺總是容易被那些由不規(guī)則曲線構(gòu)成的圖形所吸引。由點、線、面等元素構(gòu)成的圖形符號極容易讓人們的視覺所感知。比如：對于沒有具象性的標(biāo)志設(shè)計，運用幾何形式，使之具有符號性的可視形象，有時會比運用具象形象更能反映事物的本質(zhì)特征。比如美能達(dá)相機的標(biāo)志，幾條有寬窄變化，規(guī)整排列的橫線，很好的體現(xiàn)了電子工業(yè)產(chǎn)品的科技感、精密感。

從符號與它指涉對象（即其指向與涉及的事物或領(lǐng)域）的關(guān)聯(lián)上，在符號理論研究領(lǐng)域普遍認(rèn)為可以將符號（視覺傳達(dá)設(shè)計中的視覺符號同理）區(qū)分出以下三種不同的類型，同時也是視覺符號的三個層次：分別是圖像符號（ICON）、指示符號（INDEX）、象征符號（SYMBOL）。

圖像符號

圖像符號是通過模擬對象或與對象的相似而構(gòu)成的。如肖像，就是某人的圖像符號。房地產(chǎn)商的一張待售住房的照片也是一個圖形符號。人們對圖像符號具有直覺的感知，通過形象的相似就可以辨認(rèn)出來。

指示符號

指示符號與所指涉的對象之間具有因果或是時空上的關(guān)聯(lián)。如路標(biāo)，就是道路的指示符號；而門則是建筑物出口的指示符號。一個玻璃杯的圖形在外包裝箱上，它的意思很可能是“小心輕放”。而時空轉(zhuǎn)變，在商業(yè)步行街上，一家餐廳門外的玻璃杯形象，則可能表示這是家“酒吧”。

象征符號

象征符號具有較強的抽象成分，其寓意的內(nèi)容往往是間接的、隱含的，它與所指涉的對象間無必然或是內(nèi)在的聯(lián)系，它是約定俗成的結(jié)果，它所指涉的對象以及有關(guān)意義的獲得，是由長時間多個人的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而來，即社會習(xí)俗。

上述三者，是符號的三種類型，它們也是符號逐步深化的三個層次，一個符號由圖像符號至指示符號再至象征符號，其程度不斷深化，是信息含量更加豐富的過程。符號的這三種類型，既是符號逐次深化的三個層次，同時也是相互并存，且不可相互取代的。這一點，在標(biāo)志設(shè)計中尤為突出。標(biāo)志是采用或具象或抽象且概括的視覺圖形來傳達(dá)信息的象征符號，為受眾起到指示、識別、警告的傳播作用。

以中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志為例，在我國諸多銀行標(biāo)志中，中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志是具有可視形象的代表之一。通過這一個標(biāo)志，我們可以看到標(biāo)志是圖像符號，因為這個標(biāo)志通過模擬與農(nóng)業(yè)相關(guān)的對象 -- 麥穗、古錢，找到與對象的相似而構(gòu)成的。標(biāo)志也是指示符號，標(biāo)志上的圖形、文字與所指涉的對象 -- 農(nóng)業(yè)銀行之間具有因果上的具體的、物質(zhì)上的關(guān)聯(lián)。同時，標(biāo)志也是象征符號，中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志具有較強的抽象、概括成分，其形象上力求簡潔，四粒麥穗，三根麥芒，以一當(dāng)十地構(gòu)成一顆麥穗，且從其寓意的內(nèi)容上看，古錢象征銀行，麥穗象征農(nóng)業(yè)，這種象征是間接的、隱含的，與所指對象——農(nóng)業(yè)銀行沒有直接的聯(lián)系，它是約定俗成的結(jié)果，即社會習(xí)俗。

從視覺傳達(dá)中的圖形構(gòu)成元素來看，中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志屬于視覺符號中的具象符號形式，通過對客觀形象進(jìn)行加工變化，用形象的圖形更好的象征事物，給人以直觀的感受。

普遍的受眾也許多半會力求在圖形中找到自己的思想意識或情感中的某種符號解釋。標(biāo)志設(shè)計不是設(shè)計師的“獨白”，為了與受眾更好的進(jìn)行視覺交流和對話，設(shè)計師應(yīng)該開拓思維，不斷地發(fā)掘視覺符號的潛能，將豐富的視覺符號融入設(shè)計中，讓視覺符號在標(biāo)志設(shè)計中發(fā)揮巨大作用，服務(wù)于客戶、消費者和社會。