作為一名設(shè)計師，我常常糾結(jié)，設(shè)計流程究竟該采納“順其自然法”更好呢？還是“有條有理法”？于是，我決定兩種方法都試試，然后將結(jié)果進(jìn)行比較。在“順其自然法”中，我自然是進(jìn)行隨性發(fā)揮。而在“有條有理法”中，我將制作工作標(biāo)，將所有任務(wù)一一列出，直至完成最終目標(biāo)。在“順其自然法”中，我會偶爾僥幸地找到元素間的關(guān)聯(lián)，而“有條有理法”則如數(shù)學(xué)公式般一目了然，令一切元素都有跡可尋。
　　我熱衷于研究結(jié)構(gòu)，保持一致性以及設(shè)定目標(biāo)，因為我始終相信，每個項目都有一些恒定點——起點與終點。如果你在這兩點之間設(shè)定良好穩(wěn)定的流程，最終結(jié)果之效力一定也會隨之大增。
　　以下為我在 Parachin Design Studios 工作時的案例，期間經(jīng)由 DesignScout 的 Scout Driscoll 指導(dǎo)。

　　第一步：評估
　　無論是評估品牌，抑或是評估競爭對手——我首先做的是針對性提問與回答，隨之得出該品牌在所屬領(lǐng)域中的定位。此處所提供的例子是“競爭對手合集”以及“定位模型”評估。

　　左側(cè)為競爭對手評估，右側(cè)為定位模型。兩者均為分析 Parachin Design Studios 的市場評估。
　　這一步驟很有必要，因為它能幫助你知己知彼，它不但幫助你對該品牌了如指掌——該品牌的優(yōu)缺點，而且對它的競爭對手也十分熟悉。這個步驟通常能夠幫助你和你的客戶發(fā)現(xiàn)之前所忽略的盲點，找到問題所在，從而有針對性地建立結(jié)構(gòu)，發(fā)揮創(chuàng)意。

　　第二步：制作情緒版
　　我將項目簡報和評估結(jié)果中得來的靈感進(jìn)行匯總后，制成情緒版。這是個關(guān)鍵性步驟，它并不只是用來探索你想要使用的“風(fēng)格”或字體，而是用視覺形式來表達(dá)項目最終要達(dá)成的目標(biāo)。考慮到這些元素的重要性，我想情緒版應(yīng)該被設(shè)定為更高級的思考——抽象圖片、花紋和語句。情緒版的功能應(yīng)是喚起受眾的情緒反應(yīng)，而這正是你所提供的設(shè)計所應(yīng)達(dá)到的效果。
 
　　為 Parachin Design Studios 所制的情緒版
　　緊接著，就是向客戶展示情緒版，以確保我們的觀點一致（當(dāng)然也要做好被噴的準(zhǔn)備）。通常在這個步驟后，目標(biāo)就更為清晰了，因為它將語言所無法表達(dá)的想法，用視覺方式呈現(xiàn)了出來。

　　第三步：起草概念
　　我通常先從同義詞為發(fā)散點，我會使用直觀的同義詞詞典 thesaurus.com 或是視覺同義詞庫 The Noun Project。剖析項目簡報中的關(guān)鍵詞，找到其更豐富的含義，可能是一小段演說詞，也可能是流行語句或成語。

　　圖中所示為“建造”一詞分別在 thesaurus.com 和 The Noun Project 中的搜索結(jié)果找到一個詞的多重含義與視角正是觸發(fā)靈感的神奇源泉。各種不同的想法互相關(guān)聯(lián)和組合很有可能形成出彩的概念。一旦有三至四個不同的概念及想法后，我便開始畫草圖，進(jìn)行視覺化處理。

　　第四步：完成方案，企劃延展項目
　　延展項目企劃頗具效力，因為它可以讓客戶預(yù)覽其品牌在受眾眼中的情形，這想必是情緒反應(yīng)最強的體驗了。第一次向客戶展示出色的 logo 設(shè)計的確很值得興奮，然而，如若將 logo 模擬在名片或網(wǎng)站上再作展示，沖擊力將成倍增長。
 
　　logo 方案 A 案例展示
　　這部分也許是整個流程中最困難的，因為它要求設(shè)計師不僅僅考慮 logo 本身的美觀性，更要考慮到所有的應(yīng)用環(huán)境和項目。雖然該步驟具有一定的難度，但它能令設(shè)計師預(yù)見品牌形象在各類情況中的應(yīng)用性。

　　第五步：輔助元素規(guī)劃
　　我們可以從上一步延展項目中的案例中得出品牌形象的輔助元素——花紋、二級和三級字體、圖標(biāo)以及照片等。
 
　　圖中展示了品牌形象方案中的字體、顏色和材質(zhì)選擇這些細(xì)節(jié)為品牌增色，是形成完整品牌形象必不可少的元素。它們讓品牌形象不僅僅是一個漂亮的 logo，而是一套完整的視覺體驗，是品牌內(nèi)涵的全面展示。