一個標志是品牌形象的“視覺中心”，有極高的傳播性能，同時又是企業的一面旗幟，其獨特性與識別性是其最主要的功能，以幫助其從行業競爭識別中跳脫出來。品牌標志設計要用品牌戰略和品牌理念來進行表達和傳播。品牌DNA將占據品牌標志的核心，以助力品牌傳播并提升品牌價值。

品牌標志要有內涵，但不能過于深奧，不能灌輸過多的內涵和文化，品牌標志的基本屬性，（行業屬性，功能屬性，價值屬性）等一定要簡易，醒目為主，若是還要加點什么詮釋，最好能體現品牌力和大氣。曾經有一家企業對自己企業標志的文化內蘊進行詳細闡述與表達，研究出不少十幾種的表達內涵，將標志表現的過于復雜，導致給人的第一視覺印象過于模糊，搞不懂是做什么的！是什么功能！也不知道到底想反映什么價值！

品牌標志并不象一個鉆石，切割面越多就越好，好的標志不需要太多的內涵研究，只是把握功能定位，行業屬性和消費心理就好了，因為它的首要目的是要表達品牌識別的差異化和個性化。讓品牌標志發揮“視覺語言”的功能。

蘋果被“咬了一口”的標志讓人們過目不忘，蘋果的成功與其標志的創意聯想，簡潔明了有密不可分的關系。

耐克標志的紅色一勾，代表：正確，表揚，順利，圓滿，給人以豐富的品牌聯想。