一個成功的標志設計能否在瞬間，被觀者接受并存于腦海中，以下三個原則非常之重要

一、標志設計的造型和色彩

人的所有視覺認知過程都源于造型和色彩。商店標志以哪種顏色為主?它的圖形是圓形還是方形?顏色是紅色的還是黃色的?在所有的設計門類中，不管是服裝設計、室內設計、還是建筑設計，造型和色彩的運用都是我們應該重點學習的最基本技巧。

設計思維源自古希臘的文字“Kritir圓形標識給人以圓滿、萬物之初的感覺，而形成圓的古代圖騰符號正好與此標識的思維來源在感覺上吻合，也與其文化內涵“創造”得到統一;在顏色上，設計者使用了較淺的青紫色，體現其神秘感外還為其增加了一絲現代學術氣息;是一個基督中心教堂的標識符號，十字架的造型是除了標準圓、三角形、正方形之外見到最多的標準圖形，它直接代表宗教信仰，而不同的十字架造型象征不同的組織機構。設計師嘗試用淺天藍色撫慰人們焦躁的心情，并用黑色代表莊嚴與肅穆感，與其核心理念完全匹配。與其截然不同的是最后兩個色彩繽紛的標識，它們雖然代表的都是印刷企業，卻由于分別運用了象征綠色生命環保的樹葉符號和現代感十足的帶有透視效果的圓形，反應了兩家企業截然不同的宗旨和文化背景。

二、標志設計與個人經驗

在識別出標志的造型、色彩之后，我們會根據自己不同的生活經歷為其定性，使我們潛意識里馬上會做另外一件事情。我們會問自己：“這看上去現代嗎?”、“是不是很女性化?”、“這是哪種動物?”、“我喜歡它嗎?會讓我聯想起些什么”?藍色的海浪與游艇給人以海中嬉戲、驚險刺激的感覺：代表禮品包裝的蝴蝶結出現在狗骨頭上，代表寵物禮物：古典巴洛克風格的黑色大括號外加粉紅色，給標志增添了妖艷的特質;公牛則是男性體育運動類標志設計的首選圖形。

三、標志設計與符號屬性

標志具有自己的符號屬性，就像許多其他事物一樣。比如：藍色代表大海、天空，它自由而深邃，就好像男人的胸懷，因此它是男性化的色彩;而粉紅很溫柔，可愛，如同女孩子微笑的面容，因此它是女性化的色彩。標志也一樣，人們一看到某個標志，總是會與一定的企業聯系起來，久而久之，就成了這個企業的符號。因此它具有符號屬性，在設計時重視這一特性非常重要，應該選擇合理、與企業匹配的造型與色彩，設計出與企業價值觀、文化背景等相契合的標志設計，才能充分發揮標志的符號屬性，樹立企業的品牌形象。