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　　網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)新的模式，從內(nèi)容上到形成上都發(fā)生了根本的變化。09年底到2010初有一個(gè)很重要的變化，叫三網(wǎng)融合，這已經(jīng)不是一個(gè)新的東西，已經(jīng)說(shuō)了好多年，但是現(xiàn)在從政府的角度看來(lái)確確實(shí)實(shí)要大力推進(jìn)這個(gè)事情，時(shí)間已經(jīng)列清楚了。現(xiàn)在不光是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，像傳統(tǒng)的電視領(lǐng)域，都在討論這個(gè)觀點(diǎn)，而且有一些媒體會(huì)受到非常大的沖擊，而有些媒體覺得機(jī)會(huì)很多。

　　那么“三網(wǎng)融合”對(duì)我們營(yíng)銷究竟有什么樣的影響？將來(lái)會(huì)有什么樣的面孔？

　　電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理尹敬業(yè)表示，嚴(yán)格來(lái)講，假如說(shuō)對(duì)營(yíng)銷的影響，肯定是非常巨大的，毫無(wú)疑問(wèn)。反而另外要提到的一點(diǎn)，像您剛剛所談的，這三網(wǎng)當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)還算一個(gè)半生不熟的過(guò)程，因?yàn)樗诓粩喟l(fā)展，不斷變化。從我個(gè)人的角度來(lái)看，反而恰恰在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，所謂的網(wǎng)絡(luò)人和網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員站在最好的位置，一方面你要把三網(wǎng)融合，哪一個(gè)平臺(tái)能夠承載這樣的任務(wù)？對(duì)大部分廣告主來(lái)說(shuō)，大家看的都是網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)槟阋哑矫鎻V告的東西、戶外廣告的東西拿到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)使用，似乎在座的各位或者我的廣告主、我的伙伴們都覺得這不是太困難的事情。但今天要把網(wǎng)絡(luò)上的東西拿到一個(gè)雜志上面去做一個(gè)及時(shí)的呼應(yīng)或者回應(yīng)的話，似乎就具有困難性，所以網(wǎng)絡(luò)天先具有這方面的優(yōu)勢(shì)。

　　從另一方面來(lái)看，一旦負(fù)責(zé)項(xiàng)目的人他開始負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告項(xiàng)目之后，思路就會(huì)跟過(guò)去他在做TBC也好，做平面廣告也好，就完全杭州宣傳冊(cè)印刷不一樣。所以從事網(wǎng)絡(luò)廣告的這些人我必須這么說(shuō)，可能有點(diǎn)自私，但這些人的思路比從事其他媒介的人員來(lái)得靈活，更愿意接受新的改變，所以自然而然他會(huì)引導(dǎo)，走在改變的前面。從這個(gè)角度上來(lái)看，講三網(wǎng)的融合，勢(shì)必是網(wǎng)絡(luò)要走在最前頭。

　　再其次談到這三網(wǎng)的融合有很多基礎(chǔ)建設(shè)上面的根本性的變化，這是必要的。比如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的形式，帶給所謂RD，或者數(shù)字電視跟其他媒體整合更大的空間。這種東西的變化在某種情況下就像網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展一樣，需要一個(gè)時(shí)間和過(guò)程，消費(fèi)者必須擁有數(shù)字化的設(shè)備才能接受這樣的訊息。而從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)反而比傳統(tǒng)媒體走的快了。從硬體的角度也好，或者從事人員軟體的思維也好，網(wǎng)絡(luò)必須當(dāng)仁不讓的走在前頭，引領(lǐng)整個(gè)潮流。

　　鳳凰新媒體廣告銷售副總裁金玲表示，鳳凰新媒體來(lái)講，其實(shí)也是在三網(wǎng)融合大的背景下所誕生的，可以說(shuō)我們?cè)谄诖@一天的到來(lái)。目前來(lái)講，我們肯定是三網(wǎng)融合的推動(dòng)者和試探者，包括目前很多廣告主提過(guò)來(lái)的需求，我們已經(jīng)在嘗試著用三網(wǎng)融合這樣一個(gè)思路幫助客戶提供非常好的解決方案。

　　杭州網(wǎng)邁廣告有限公司總經(jīng)理陳喆表示，我們的網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成手機(jī)用戶以及有線電視用戶，或者其他的媒體用戶，關(guān)鍵一點(diǎn)是，我們現(xiàn)在做更多的事情，每天在做的事情是廣告主給我們一個(gè)需求，說(shuō)你給我分析我的需求，然后去做一個(gè)圖片或者怎么樣，更多的是站在廣告主的角度上考慮問(wèn)題。現(xiàn)在但凡今天在演示得很好的案例，包括麥當(dāng)勞的，其實(shí)都是用戶體驗(yàn)非常好的內(nèi)容，用戶體驗(yàn)好是關(guān)鍵，三網(wǎng)只是增加了通路，在這里面如果有一種用戶體驗(yàn)比較好的溝通方式的話，這種意義是很大的。

　　為什么我們?cè)谧龈囗?xiàng)目的時(shí)候會(huì)考慮用戶體驗(yàn)的問(wèn)題？我剛才在現(xiàn)場(chǎng)也是用手機(jī)看新聞，但是很多信息來(lái)的時(shí)候，我也不會(huì)去理這些廣告信息，會(huì)理其他有用的，我覺得用戶體驗(yàn)是好的。這是我的觀點(diǎn)，用戶體驗(yàn)決定三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)。

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