如今，企業競爭已經變成全球化的發展趨勢，而面對這種市場格局變化，企業就更加需要對自身品牌不斷增強優勢點，做好品牌延伸的籌劃，以拓展更寬廣的市場銷售空間，帶來更具規模的經濟效益。由此，品牌延伸策略也就成為了企業界對品牌資源進行開發利用最常用的策略。對品牌進行延伸首先必須正確地理解品牌延伸這個概念的內涵。品牌延伸指的是企業為了在目標市場上順利而高效地推出新產品，把新產品冠上已成功的名牌所采取的品牌擴展策略。品牌延伸就是品牌在目標市場上向新產品的延伸。在具體操作中，企業只有明確“名牌”、“新產品”和“目標市場”三個關鍵而又相互關聯的概念內涵，才能真正理解與合理界定品牌延伸的內涵。以行業產品為例，下面就探討下珠寶品牌策劃：

　　1、塑造珠寶品牌的名牌效應很重要。

　　品牌實力是品牌在消費者心目中的知名度、美譽度、暢銷度、忠誠度、追隨度、高品質形象和市場占有率以及市場競爭的抗衡能力。而對其做延伸目的就是借助于品牌的輻射力和影響力迅速而有效的向市場推出新產品。進行延伸的品牌應當在市場上具有非凡的實力，因為這種實力決定了品牌的擴張力和延伸度，實力越強則延伸的范圍就越廣，品牌的影響就越大，延伸的成效也就越高。而擁有這種延伸實力的品牌只能是名牌，也只有名牌才具有延伸的資格和價值。

　　簡單來說，品牌實力其實就是品牌延伸的“發動機”和支撐著品牌持續延伸的支持力。企業品牌實力的實質就是企業品牌的綜合實力，即品牌資產價值。品牌延伸的使用價值正是這個品牌資產的價值所決定的，品牌資產是品牌延伸策略取得成功的根本保障。一般情況下，在各種品牌資產價值排名榜中擁有一席之地的品牌都是實力較強的品牌，它們都具有較高的品牌延伸的使用價值。這種排名越靠前，品牌延伸的使用價值越高，特別是依次列入從行業到全國再到全球的品牌資產價值排名榜中的名牌。珠寶生產企業只有科學地評估自己品牌資產的實力，客觀地正視自己品牌的市場地位，才能進一步確定品牌是否進行延伸，如何延伸以及延伸到什么產品及其類別、什么行業和領域，從而制定出合理的品牌延伸策略。

　　2、做好核心價值，會對優化結構起到很好的推進作用。

　　品牌核心價值是品牌理念和品牌文化，是深邃的品牌哲理和豐富的品牌內涵。核心價值論認為一個品牌能不能延伸，延伸到多大的范圍，要以品牌的核心價值為前提條件。品牌的核心價值是品牌延伸的靈魂。如果具有相同的核心價值，即使是在類別差異甚大、屬性各不相同的產品之間也可以進行延伸，這就是新產品品牌延伸策略成功運用的基礎。實踐證明，即便是同一產品線中產品屬性差別極小的產品項目之間的延伸，也會以失敗而終。高檔的派克筆敗于延伸至低檔筆，就是破壞了原品牌高檔和高層次的形象。隨著消費者的日益成熟及其需求層次的提高，人們對品牌的信賴越來越首先表現為對品牌理念和文化的認可，對名牌的忠誠和追隨往往已超脫于一般的物質形式，而成為一種名牌精神和價值的體驗。總之，牢牢地抓住品牌的核心價值是開啟許多物理屬性和原始功能相差很遠的產品，但又可以使用同一個品牌難題的一把鑰匙。

　　3、要從產品整體概念的角度來理解新產品的內涵，并明確表現出來。

　　在市場營銷理論中，有個觀點是企業從消費者及其需求的角度來定義新產品概念的，凡是消費者認為具有一定“新穎性”并能從中獲得新滿足的產品就應當是“新產品”。從產品整體概念的三個層次理解來看，對現有產品整體構成中任何一個層次進行改變，不管是產品整體中的有形部分還是無形部分的創新、改革和改進，只要與原有產品相比“產品整體”有所變化者，都可視為新產品。

　　企業在目標市場上所推出的新產品按其創新程度不同可劃分為以下四類：全新新產品，即完全采用新原理、新結構、新技術、新材料的產品;換代新產品，即在原有產品的制造原理基礎上，部分采用新結構、新技術、新材料，其性能有顯著提高的產品;改進新產品，即采用各種改進技術，對現有產品在性能、結構、質量、功能、材料、品種和規格等方面改良的產品;仿制新產品，即企業模仿市場上正在銷售產品的性能、工藝而生產的產品。

　　4、要從新產品的角度，來理解品牌延伸的內涵意義。

　　品牌延伸的概念有廣義和狹義之分，區分廣義和狹義的品牌延伸主要是依據品牌所延伸的新產品的范疇。產品線品牌延伸是用原品牌推出新的產品項目來擴展原產品線的活動，它包括品牌對上述的改進新產品、部分換代新產品和部分仿制新產品的延伸;新產品品牌延伸是用原品牌推出新的產品，把原品牌延伸到新的產品類別的活動，它包括品牌對上述的全新新產品、部分換代新產品和部分仿制新產品的延伸。

　　前面提到的3、4要點在操作中需要結合起來應用，二者間是彼此關聯的協作狀態，它們都涉及到“新產品”的內涵問題，前者是從與自己的原有產品相比的角度來看待“新產品”的新質程度和創新程度的，后者則是從自己原有產品品牌的角度來看待原品牌所使用的“新產品”類別的。企業做珠寶品牌營銷策劃，只有正確認識和區分這個概念所應用的場合以及它與其它概念的關聯性，才能把握住品牌延伸的“新產品”的內涵。