畫冊在設計的過程中，因為不同的藝術效果，所展現(xiàn)出的畫冊風格會不一樣。一本可以吸引讀者、打動人心的畫冊，一定是具有藝術感的、唯美的，以恰到好處的方式準確形象生動的傳遞著產(chǎn)品信息和企業(yè)風格。如何使畫冊設計的有藝術感是一門學問，聰明的設計師會考慮的方方面面，不論是從整體感覺還是小到微小不易讓人注意到的細節(jié)，從色彩、圖案、排版、字體、配色、背景圖各個角度畫冊設計使得畫冊整體和諧又美觀豐富。

畫冊設計藝術化處理，因為不同的藝術效果，其結構關系和表現(xiàn)手法是大不相間的。藝術家、設計師不斷進行探索，創(chuàng)作了大量高水平的畫冊藝術作品，總結這些作品中的形式美基本規(guī)律，可以發(fā)現(xiàn)它們大體上是一致的。

具體有變化與統(tǒng)一、 條理與反復兩大原則。在圖形設計過程中，我們應當進行深入地研究分析，畫冊設計主動選擇和巧妙運用這些規(guī)律，如此才能設計出打動人心的作品。當然，審美觀念也會因時代不同而有所改變、不同的藝術門類，包括不同類別的圖形設計也有不同的發(fā)現(xiàn)形式和美學特征，這正是我們需要明確認識和正確掌握的內(nèi)容。

大自然是人類創(chuàng)造美的源泉，畫冊設計對自然形態(tài)的寫生、提煉以及對生活場景的描寫是圖形設計的重要內(nèi)容，因為形式美法則正是在對自然物象形成的美的規(guī)律的總結和提煉。

在藝術創(chuàng)作的過程中，當我們撇開物象形態(tài)本質(zhì)的實用功能和意義、而僅從形態(tài)的構成和組合的形式上去考慮時，所研究出的構成美的規(guī)律稱為形式美法則。在平面設計中，形式美法則貫穿于構成畫面的三大要素（形態(tài)、結構、色彩）的始終。我們研究其規(guī)律的目的在于運用、但我們首先要知道不能孤立地去看這些美的法則，因為它們彼此相輔相成的。

具體來看這兩原則：變化與統(tǒng)一的畫冊設計。
變化與統(tǒng)一是形式美法則的基礎。和諧就是美，宇宙中物象變化萬千，豐富多彩，但造物主卻將其統(tǒng)一于奇妙的自然定律之下。變化是形成與形態(tài)之間的差別，即萬物的個性；統(tǒng)一是尋求形態(tài)之間相同或相似的組織關系，即內(nèi)在聯(lián)系。變化萬千的物象各有歸屬，這種關系是不變的，即事物的共性。

在平面圖形設計中，變化是偶然的、可變的、多樣的、主觀的因素，但統(tǒng)—是絕對的、整體的、不變的法則。形態(tài)的變化必須考慮在統(tǒng)一的限制之下，即在統(tǒng)一中求變化。當我們在設計中選擇某一形態(tài)模式，如方形或圓形時，就要在畫面結構中尋找某種有核序、有規(guī)律的構成關系，以便形成畫面整體的統(tǒng)一。

條理與反復條理與反復是統(tǒng)一畫面、構成秩序美的基本手段，它同樣是人類從自然萬物的生長變化中受到啟迪而總結出來的。

條理是將同樣的形態(tài)按畫面需要排列起來，這種形態(tài)不是隨意的形，而是依據(jù)物體的結構關系歸納、概括、提煉出來的有點意味的形。反復是有規(guī)律的排列和延伸，它能使單位元素在連續(xù)的排列重復中呈現(xiàn)出一種有規(guī)律的變化，在相對的動靜之間體現(xiàn)出有條理的、跳躍性的節(jié)奏，使圖形在組織結構上形成獨特的重復效果和有節(jié)奏的秩序美。畫冊設計條理與反復是在變化的形態(tài)中求統(tǒng)一的表現(xiàn)手法。它可以利用正反、漸變、發(fā)射等構成法則使畫面形成有規(guī)律、有條理的形態(tài)，從而表現(xiàn)出運動的節(jié)奏感和韻律感。

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