包裝的功能主要是美化和宣傳產(chǎn)品，便于陳列和消費者選購、攜帶和使用，提高產(chǎn)品價值。美觀是廣大群眾的共同要求。包裝設(shè)計必須在功能與物質(zhì)和技術(shù)條件允許的條件下，為被包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動、完美、健康、和諧的造型設(shè)計與裝潢設(shè)計。從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣。

科學、經(jīng)濟、可靠、美觀四者是密切相關(guān)的，不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設(shè)計的科學、可靠功能時，不能忘記包裝設(shè)計的經(jīng)濟效果和社會效果；在提高包裝設(shè)計的經(jīng)濟效果時又不能單純地追求利潤價值，而要考慮到包裝對人們生活各個環(huán)節(jié)所帶來的影響，如對環(huán)境和對人們心理所造成的影響等；在考慮所裝設(shè)計的美觀時，除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外，還要照顧到群眾現(xiàn)有的欣賞水平和習俗愛好以及禁忌色彩。只有四者有機地結(jié)合，讓他們在設(shè)計和生產(chǎn)過程中協(xié)調(diào)一致，才能使包裝在各個方面都表現(xiàn)出富有創(chuàng)造性的設(shè)計思想，又能更好地為生產(chǎn)、生活服務。

其設(shè)計有如下基本要求：

　    1、包裝造型美觀大方，圖案生動形象，具有強烈的美學效果，避免與競爭者同類產(chǎn)品的包裝雷同，要采用新材料、新圖案和新形狀，引人注目。

　　2、產(chǎn)品包裝應與產(chǎn)品的價值或質(zhì)量水平相配合，根據(jù)產(chǎn)品品位和單位產(chǎn)品的價值及顧客的購買要求確定包裝的檔次。

　　3、包裝要顯示出產(chǎn)品的特點和獨特風格，能夠直接向消費者展示，要選擇透明的包裝材料、開天窗式包裝或在包裝上印有彩色圖片。

　　4、包裝設(shè)計要求能增加顧客的信任感并指導消費。

　　5、包裝設(shè)計要適應不同民族的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念和心理上的需要。

　　6、包裝的造型和結(jié)構(gòu)應考慮使用、保管和攜帶方便。