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品牌設(shè)計公司進(jìn)行環(huán)保品牌設(shè)計之前應(yīng)該了解些什么？

來自中國領(lǐng)先的廣告營銷雜志《廣告公報》的新聞：

品牌設(shè)計傳媒進(jìn)行的一項(xiàng)全球調(diào)查顯示，盡管中國被認(rèn)為是一個污染大國，但事實(shí)上，中國已經(jīng)成為高度關(guān)注全球氣候變化的國家之一，中國消費(fèi)者自愿采取更加環(huán)保的生活方式。對于中國的零售業(yè)來說，結(jié)果影響深遠(yuǎn)，因?yàn)榻^大多數(shù)受訪者希望購買環(huán)保品牌設(shè)計的產(chǎn)品，超過三分之一的受訪者愿意支付更高的價格。

這項(xiàng)名為“中國消費(fèi)者對氣候變化的認(rèn)知將如何影響商業(yè)”的調(diào)查是由漢威士集團(tuán)旗下的全球媒體網(wǎng)絡(luò)和品牌設(shè)計公司靈銳媒體進(jìn)行的。

這項(xiàng)調(diào)查是在全世界九個發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家進(jìn)行的，包括中國、印度、美國和英國。該調(diào)查從三個層面調(diào)查了消費(fèi)者的感知，包括氣候變化本身、其對關(guān)鍵行業(yè)的影響以及各個行業(yè)的領(lǐng)先品牌。研究結(jié)果基于超過110000次在線訪談和18次集中式小組訪談的數(shù)據(jù)，其中包括在中國進(jìn)行的2000次訪談和兩次集中式小組訪談。

此次調(diào)查的結(jié)果將對中國企業(yè)的未來產(chǎn)生重大影響。在接受調(diào)查的中國人中，46%可以被歸類為“環(huán)境問題”。他們非常關(guān)心氣候變化。中國位居世界第四，僅次于巴西（58%）、墨西哥（56%）和印度（50%），但遠(yuǎn)高于德國（15%）和英國（17%）。

91%的中國受訪者認(rèn)為“氣候變化將改變他們和他們的家庭”，93%的受訪者認(rèn)為他們可以對解決問題做出貢獻(xiàn)。中國在被調(diào)查國家中排名第二。

93%的中國受訪者愿意從試圖減少全球變暖影響的企業(yè)購買產(chǎn)品，在被調(diào)查的國家中比例最高。

以同樣的價格，56%的中國受訪者希望在未來12個月內(nèi)購買更加環(huán)保的產(chǎn)品。百分之三十八的人愿意為產(chǎn)品支付更多的錢。

91%的中國受訪者同意這種觀點(diǎn)：“解決氣候變化意味著改變我們的生活方式。”

92%的受訪者表示，如果能更好地了解自己行為的環(huán)境效益，他們將變得更加環(huán)保意識，89%的受訪者希望了解如何變得更加環(huán)保的信息。

這些數(shù)據(jù)為中國率先選擇環(huán)保品牌設(shè)計零售商和品牌設(shè)計企業(yè)提供了巨大的機(jī)會。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公眾只是處于對氣候變化的嚴(yán)重性和環(huán)境破壞的認(rèn)識以及真正解決這一問題的過渡階段。

公眾期待品牌設(shè)計零售商或企業(yè)的指導(dǎo)，因?yàn)樗麄儽徽J(rèn)為是問題的一部分和解決辦法的一部分。企業(yè)可以在教育和建議方面樹立榜樣，鼓勵公眾提供更具體的改進(jìn)方案。企業(yè)可以推廣自己的品牌，同時采取更加環(huán)保的生活方式，以幫助解決我們面臨的環(huán)境問題，并采取實(shí)際行動。

同時，零售商也可以選擇增加消費(fèi)者可獲得的環(huán)保品牌設(shè)計產(chǎn)品的數(shù)量。領(lǐng)先的零售商將被視為具有前瞻性，勇敢地面對氣候變化和環(huán)境破壞的現(xiàn)實(shí)。

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