9.11為人類進入一個高度不穩(wěn)定的世紀埋下界碑。新的時代帶來商業(yè)領(lǐng)域的新問題，品牌管理因而呈現(xiàn)新局面。

新的動向由具有全球影響力的企業(yè)所引導(dǎo)。這些企業(yè)在品牌管理方面的作為，直接決定品牌價值的升降。這由美國《商業(yè)周刊》與國際知名品牌評估機構(gòu)Interbrand聯(lián)合發(fā)布的“全球100 最有價值品牌榜”得到了直觀呈現(xiàn)。由于這一排行榜在品牌價值評估領(lǐng)域影響力最大，權(quán)威性也最高，因此一定程度上可以被視為全球企業(yè)品牌管理的風(fēng)向標(biāo)。

“全球100 最有價值品牌榜”從2001年開始發(fā)布，入圍企業(yè)名次屢有變化，而這種變化又與企業(yè)品牌管理息息相關(guān)。成功者價值自然飆升，失敗者必然身價大跌，上榜企業(yè)的整體表現(xiàn)頗能顯出新世紀品牌管理的重要態(tài)勢。

創(chuàng)新、演化與征服