從沒有一棵大 樹長向黑洞，陽光，才是大樹希望所在，品牌亦是如此。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，以及國家在政策層面“互聯(lián)網(wǎng) 戰(zhàn)略”的推進實施，產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化成為一個常態(tài)化的共識，消費需求越發(fā)趨向多樣化、個性化、品牌化;在這波蜂擁而至的“互聯(lián)網(wǎng) ”蜂巢中，一方面是時代的春風帶給企業(yè)前所未有的發(fā)展契機，使得產(chǎn)品銷量及品牌短時間塑造成為可能，另一方面伴隨而來的是電商競爭壓力的急劇增加;在這種矛盾背后卻是產(chǎn)品品牌認知度和顯示度遠遠不夠，每個品牌間的差距比較小，款式也大同小異，大打價格戰(zhàn)的惡性競爭趨勢明顯。這些都在嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展。作為企業(yè)來講，只有走真正的品牌化道路，切實提高自己的產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的競爭中贏得自己的有利地位。

　　同樣企業(yè)只做產(chǎn)品而不做品牌很難成功。品牌是靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及完善的服務(wù)積累、沉淀而成的。隨著市場消費日趨理性，消費者對品牌的認知度也在不斷加強。未來的競爭一定是品牌之間的競爭，所以塑造品牌對企業(yè)的長遠發(fā)展非常重要，在企業(yè)品牌塑造上，我們可以向大樹學習：

　　(1)時間

　　成為大樹的第一個條件：時間;沒有那一顆大樹是樹苗種下去，馬上就變成大樹，一定是歲月刻畫著年輪，一圈圈在圍固增長，品牌也是一樣，不要妄圖品牌的即刻成功，要給它培育的時間和修正的空間，只有任歲月侵蝕依舊立于東風的那才是大樹，那才是屬于你結(jié)果的品牌。

　　品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，不僅需要激情、智慧與信念更需時間的累計，品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌更是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當品牌文化市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。

　　(2)不動

　　成為大樹的第二個條件：不動;很少有大樹，第一年種在這里，第二年去了他處;一棵參天大樹，一定是千百年來經(jīng)風霜，歷風雨，依然屹立不動。品牌，更是如此，品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性，而價值、文化和個性需要堅守，似大樹般不動的堅守。

　　(3)根基

　　成為大樹的第三個條件：根基;樹有百萬根，粗根、細根、微根，深入土壤，扎根大地，忙碌而不停的吸收營養(yǎng)來成長自己。根基是大樹屹立大地的根本，絕對沒有一棵大樹是沒有根!應(yīng)了尼采的一句話：“一棵樹要長的更高，接手更多的光明，那么他的根就必須更深入根基做品牌;

　　對于品牌的根基構(gòu)建來講，如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分，商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構(gòu)成的標志和名稱，它 體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

　　品牌起名字和標志設(shè)計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工 作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人 心，歷久不墮。

　　(4)向上長

　　成為大樹的第四個條件：向上長大樹之所以稱大樹，一定是有因為其比挺的主干，一定是先有主干再長細枝，并不斷修正細枝，使其一直向上長。向上才會有更大的空間。

　　不論是歷史上的老字號;全聚德,內(nèi)聯(lián)升或者是可口可樂，奔馳等是國際上長久發(fā)展來的世界知名品牌，他們憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，利用品牌的市場開拓力形象擴張力，并以品牌嫁接資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展，以排名第一的美國的可口可樂為例，其品牌價值相當于其銷售額的4倍，這不只是品牌的價值，更是向上的價值。

　　(5)第五個：向陽光

　　從沒有一棵大 樹長向黑洞，陽光，才是大樹希望所在;一個好的品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評價和認知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立品牌命名起來的與消費者之間的一種信任......博銳管理在線 作者：朱延輝