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康恩貝金康藥企品牌年度服務
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浙江水聯(lián)環(huán)科集團有限公司
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水聯(lián)環(huán)科集團品牌升級全案策劃設計
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品牌不是賺快錢,要做長跑選手,要更看重長遠收益,需要多一份耐心,多一些定力
對于正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級的中國經(jīng)濟來說,品牌是一個不得不談的關(guān)鍵詞。對于國家來說,優(yōu)質(zhì)品牌的多少,不僅是國家經(jīng)濟實力的重要標志,也影響著國家在全球經(jīng)濟體系中的話語權(quán)。對于企業(yè)來說,品牌是一種重要的無形資產(chǎn),是企業(yè)在競爭激烈的市場中贏得一席之地的核心要素。
貝因美成立20多年來,我在不斷總結(jié),品牌究竟是什么?有人說,印在產(chǎn)品包裝上的品牌是個標志,方便消費者區(qū)分不同產(chǎn)品;有人說,品牌其實是在消費者心中的一個符號,可以代表不同的品牌定位消費忠誠度……雖然說法不同,但都說出了品牌最重要的特點,就是區(qū)分功能。我國消費市場正在全面升級,品質(zhì)和體驗更佳的優(yōu)質(zhì)品牌才能獲得消費者多一份青睞。
然而提出建設優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)不少,最終成功的卻鳳毛麟角。想要獲得非一般的回報,還真要非一般的功夫。
品牌建設要立足于品質(zhì)。質(zhì)量是企業(yè)的生命,沒有質(zhì)量一切都是空談,這一點貝因美體會很深。在2008年三聚氰胺事件中,貝因美之所以能夠不受影響,就是因為長期以來對產(chǎn)品品質(zhì)的堅持。
品牌建設要多些耐心。品牌不是賺快錢,而是更看重長遠收益,建設品牌更需要多一份耐心,多一些定力。舉個例子,貝因美投資10多億元在黑龍江安達建立奶源基地,就是貝因美不想做短跑選手,而是要做長跑選手。為消費者尋找放心奶源,就是我們認為必須要踏踏實實、不急不躁做好的基礎工作。
品牌建設要多些溫度。市場經(jīng)濟中,企業(yè)追求利潤無可厚非,但也不能忘記社會責任。嬰童行業(yè)是良心行業(yè),只有堅守這份責任心,才能守住安全的底線,打造放心的產(chǎn)品,成就優(yōu)質(zhì)的品牌。我經(jīng)常跟員工說,好的嬰幼兒產(chǎn)品不應是冷冰冰的,而應散發(fā)著讓人溫暖的人文關(guān)懷。在實踐中,貝因美不僅賣好產(chǎn)品,還要做好服務。我相信,只要消費者充分感受到這份溫度,一定會對品牌更加認可。
當前,我國消費市場潛力很大。對于企業(yè)來說,通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務形成新供給,更好地滿足市場新需求,從而為經(jīng)濟發(fā)展提供新動力,既是挑戰(zhàn),也是機遇。貝因美將繼續(xù)做好產(chǎn)品質(zhì)量功課,堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,力爭打造讓消費者滿意、有國際影響力的品牌,成為全球嬰童行業(yè)的“中國名片”。來源:人民日報 記者王珂

在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包裝設計、飲料包裝
(2022-02-15)
石特策劃設計(以下簡稱“石特”)與世界500強成員企業(yè)——物產(chǎn)中大國際貿(mào)易集團有限公司(以下簡稱“物產(chǎn)中大國際”)正式達成合作,并成功交付了為其量身定制的全套企業(yè)專屬IP形象體系。此次合作標志著石特在高端企業(yè)品牌形象塑造領(lǐng)域的專業(yè)實力再次獲得頂尖客戶的高度認可。
(2025-11-29)
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