我們本土的品牌看起來好像“缺鈣”。并沒有發(fā)揮真正的品牌效應(yīng)。有的看起來好像是很不錯的大品牌了，結(jié)果風(fēng)一吹又倒下了。我們常說的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我們卻往往感受不到本土品牌的這種魅力來。

　　中國品牌的脆弱性很簡單理解。一是我們對品牌的理解有誤，往往導(dǎo)致山寨版品牌泛濫，自然內(nèi)力不足，根基缺乏，所以短命。我們很多人眼中的品牌就是打一打廣告，找兩個代言人就是做品牌了，甚至央視每年的招標被意味著品牌風(fēng)水嶺，很多企業(yè)舉債上央視；還有的做營銷策劃，做產(chǎn)品賣點促銷的策劃人理解成做策劃就是做品牌。他們把品牌的能力并沒有真正的建立起來。導(dǎo)致品牌的內(nèi)涵不夠，氣質(zhì)不足，力度不夠，這樣的品牌看起來如同偉哥一樣的偉岸，其實掩藏著陽痿般的腎虛危機；另則缺乏大環(huán)境的引導(dǎo)和教育。企業(yè)做品牌需要一個很穩(wěn)定的心態(tài)，一個很安詳?shù)男木场５俏覀兊沫h(huán)境往往追求掙快錢，越快越好。這已經(jīng)形成整個社會的價值觀了。所以，沒有耐心做品牌。

　　今天，新一屆政府的一些言語仿佛讓我們看到了希望和曙光。因為我們深知政府政策就是大環(huán)境。沒有這個大環(huán)境的支持和引導(dǎo)，企業(yè)本身的能量便是很小。今天，科學(xué)發(fā)展觀的號角已經(jīng)吹響了！國家抑制投機性行業(yè)，讓商業(yè)秩序歸位，走向一個良性的，符合國際化道路的一條康莊大道。政府的支持和引導(dǎo)是最有效的，政府的鞭策是最有力度的。既然政府已經(jīng)要大力發(fā)展品牌經(jīng)濟、質(zhì)量經(jīng)濟，防止經(jīng)濟過熱，防止局部受益，防止經(jīng)濟的不健康影響社會形態(tài)的不健康，防止經(jīng)濟的不健康有損中國的國際形象。那么，作為那些行業(yè)的職能部門，作為無數(shù)的企業(yè)群體，這便是最好的號角，也是最好的紅利。

　　我們必須到了最危險的時候才能吹出這樣的號角，有利于我們堅定不移的堅持新路線和新方針。讓社會看到信心，讓百姓看到希望，讓商界看到商道和旗幟。廣大的企業(yè)家必須冷靜的思考一下企業(yè)的下一步和當下的企業(yè)改良和優(yōu)化。從內(nèi)心深處杜絕急躁的經(jīng)營和經(jīng)商心態(tài)，把基礎(chǔ)打好。那即是建立品牌企業(yè)的時代已經(jīng)來臨。誰在這個階段著力建立品牌，誰就是下一個階段的真正英雄！前一個階段已經(jīng)屬于歷史，或者說歷史遺留問題。那么，這個階段的經(jīng)營思想才能驗證誰是將來的英雄。

　　經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營企業(yè)家的心態(tài)。什么樣的心態(tài)決定著什么樣的價值觀，而這樣的價值觀和理念是完全復(fù)制給自己的企業(yè)。企業(yè)家如同是父母，企業(yè)則是孩子。企業(yè)家要深知品牌的偉大價值。它不僅可以避免市場過度的同質(zhì)化競爭，從而導(dǎo)致市場的混亂和惡劣競爭；http://china.globrand.com/同時品牌可以有力的促進企業(yè)團隊的凝聚力和安心工作；品牌同時是市場一線指導(dǎo)銷售的最佳法寶。更往后講，品牌則有力的指導(dǎo)著企業(yè)的發(fā)展方向，形成企業(yè)寶貴的品牌資產(chǎn)。這些是過去歲月里面本土企業(yè)并不具備的，所以，他們也并不知道品牌的真正魅力和無窮威力，感受不到品牌帶來的恩惠。一直以來，廣大企業(yè)家對品牌的看法是霧里看花，又是葉公好龍，敢說而不敢做。作為一個品牌實踐者和傳播者，感受到品牌落地的艱難度絲毫不亞于逼娼為良的難度！但是，我想今天的企業(yè)家既然已經(jīng)在自我修行的道路上前行，今天的政府既然已經(jīng)給名了經(jīng)濟方向，今天的市場競爭既然已經(jīng)有了通緝令，今天的老百姓既然已經(jīng)有了千里眼。我想企業(yè)的品牌改造還是必須的，否則，你將離開這個舞臺，將成為商界的歷史。

　　讓我們呼喚品牌的思想落實到數(shù)以百萬計的企業(yè)群中去吧，讓我們?yōu)樾乱惠喌纳虡I(yè)英雄準備好綬帶和動人歌曲吧，讓我們的商業(yè)舞臺盡快的進行凈化，快速建立強有力的監(jiān)管和法規(guī)吧。至此，我們必須了解這樣的一個深刻道理------只有品牌才能真正拯救企業(yè)！

歡企業(yè)品牌建設(shè)迎與globrand（全球品牌網(wǎng)）作者探討您的觀點和看法，范恒星，企業(yè)診斷專家，資深專欄作家，營銷思想家，全國十大營銷策劃人；清華大學(xué)EMBA，北京大學(xué)光華學(xué)院，中山大學(xué)MBA，暨南大學(xué)，中華（香港）醫(yī)藥商學(xué)院客座教授；為中國移動、羊城晚報集團、廣州民營企業(yè)研究會、廣東省科院、中國成長型企業(yè)論壇、泉州中小企業(yè)局、奧美國際、沙面教堂、廣東省鞋業(yè)商會等知名機構(gòu)做專業(yè)培訓(xùn)和專題演講。現(xiàn)擔(dān)任三十余間企業(yè)/行業(yè)協(xié)會/商會的發(fā)展顧問；以15年來的企業(yè)診斷豐富經(jīng)歷為本土企業(yè)的發(fā)展出謀獻策；15年來為國內(nèi)外近百家上市企業(yè)和千余家成長型企業(yè)提供輔導(dǎo)或診斷。電話：13925167560，QQ476181040。（與我聯(lián)系時，請說明您是在“全球品牌網(wǎng)”看到這篇文章的。） 進入范恒星專欄