在越來越注重文化和內涵的今天，消費者不再僅僅滿足于了解企業的表象特征，他們想更多知道企業的理念和宗旨，這讓杭州品牌設計不再僅限于一個LOGO。

對于杭州品牌設計公司來說，難點在于客戶只垂青于LOGO的改動而忘掉隱藏其中的企業品牌文化，國內很多客戶公司喜愛用征集的方式來進行LOGO設計，可是這樣的做法往往少了logo和企業內涵之間的銜接。

品牌設計而不同于單純的LOGO圖制作。準確的辦法應該是：先分析品牌要成為什么，然后再分析品牌最想要影響受眾哪些觀點。即先賦予品牌一個核心，再賦予LOGO一個任務。

杭州品牌設計公司要向客戶講明，LOGO即使”會說話“，也不能講太多，不能將所有企業內在的東西都往LOGO里邊放。例如奧美、IBM都是用公司的名字做LOGO，可是我國很多公司卻想讓品牌故事在標識里邊體現出來。然而這樣求全的想法，常常將公司文化和品牌混為一談。

關于新LOGO的決策進程，杭州品牌設計公司主張不要進行全民投票，不能冒犯當地的一些文明忌諱。要廣泛進行調研，從多個著眼點中選出核心訴求。然后品牌設計完成后，讓目標受眾看完以后，在沒有任何提示的情況下，講出他們首要聯想的三件事。而且描繪出這個LOGO想表達什么，如果受眾理解的和企業傳遞的能夠一致或相差無幾，那證明該品牌設計是成功的，否則就要重新來過。