“你可以準確地描述一個產品，但沒有人傾聽你。你的話必須直擊人們的心靈，引起他們的情感共鳴，否則，就起不到任何作用。”

——廣告大師比爾·伯恩巴克

生活在這個信息時代，我們可以隨時隨地接觸到視頻、音頻、圖文等各種形式的廣告，而廣告語在廣告中卻扮演著十分重要的角色。

無論是「Just do it」，還是「鉆石恒久遠，一顆永流傳」，還是「農夫山泉,有點甜」......

不用刻意去記，這些廣告語你可能就會脫口而出；或者僅憑著這幾個字就能推斷出所代表的品牌。

這就是廣告語的魅力，你可能會說自己不過是廣告看多了，所以就自然而然地記住了。

當然，這也沒錯，也許你對廣告語還有很多疑惑。那接下來，讓我們好好的了解一下什么是廣告語，它有何作用，該如何來寫呢？

我們在網頁上搜索“廣告語的定義”，立馬就會出來一堆解釋廣告語的文字，這堆文字或許你看得云里霧里。

那就簡單點，我們可以這樣定義：廣告語其實就是一種較長時間內，反復使用的特定商業(yè)用語。

其以簡短有力的口號性語句，來傳播企業(yè)文化或表達產品最基本的訴求，進而建立消費者的消費觀念，并通過不斷的傳播，讓更多的人形成記憶，進而讓受眾對企業(yè)或者品牌產生好感。

是不是這樣明顯就好理解多了？那我們接著往下看吧！

廣告語是一句話，但又不僅僅只是一句話。

它是品牌的一種推廣模式，其作用大致有以下幾點：

1.樹立形象

廣告語是關于企業(yè)形象的信息，可用來傳播企業(yè)或者品牌的精神、觀念和宗旨，在樹立企業(yè)或者品牌的良好形象中發(fā)揮著重要的作用。

例如，IBM公司的廣告語“四海一家的解決之道”，實則表現了企業(yè)為實現世界大同而作出的努力。

2.加深印象

很多時候，我們并不會很認真去看廣告，但廣告語卻能深深印在腦海里，可能你并沒有立馬購買，但在之后的某些特定場景里，可能第一個就會想到該品牌，這就表明該條廣告語是有效的。

當你聽到“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，腦海里是不是就大致浮現出廣告的畫面內容？

3.倡導觀念

廣告語還有改變消費者觀念的作用。有些產品的推廣實則是在有意識地培養(yǎng)受眾的消費意識。例如，“女人更年要靜心”這句廣告語，在一定程度上，讓眾多處在更年期的女性產生需要購買該產品的欲望，進而引導更多人消費。

該怎么寫廣告語？

廣告語不是一拍腦袋就能寫出來的，它是創(chuàng)意的產物，更是邏輯的成品。

在創(chuàng)作時需要基于品牌調性，一句好的廣告語，是能瞬間讓受眾記住的。

但是這一句話，有時候比一段話更難說，所以說寫廣告語不是簡單的事情，畢竟短短一句話需要包含的內容很多。

小石認為，要想寫出一字千金的廣告語，應當符合以下幾個條件：

1.簡短易記

心理學家在關于記憶的研究中發(fā)現：“記憶材料越多，越容易忘記”，因此廣告語在創(chuàng)作時，要力求簡短，利用精簡的文字準確表達需要傳達的核心內容，直擊要點，這樣更容易讓受眾記住，畢竟?jié)饪s的才是精華。

2.突出特點

廣告語還需要清晰表達產品利益點或者品牌特性。

“不溶在手，只溶在口”這是廣告大師羅瑟·瑞夫斯為M&M巧克力廣告語的靈感之作。

這是一條令人拍案叫絕的廣告語，短短八個字，不僅明確突出了產品的特點，而且有效地轉化成廣告?zhèn)鞑オ毺乩纥c，讓受眾瞬間明白M&M巧克力是如此的與眾不同。

3.號召力強

優(yōu)質的廣告語，是有著號召力與自傳播力的，例如七喜的“Fresh up with Seven-up.請飲七喜，倍添精神。”其利用祈使句式的形式向消費者發(fā)出一種號召，當人們看到這句話就會很振奮，大大增加了購買欲望。

寫在后面：

以上就是與廣告語相關的一些小知識，我們簡單總結一下：

1.廣告語是廣告生命的一個支點，在廣告中處于核心地位。

2.廣告語是品牌無形的資產，對品牌的樹立及后續(xù)的傳播起到極其重要的作用。

3.廣告語在創(chuàng)作過程中要基于品牌調性，并遵循一定的原則。

好啦，今天的觀點分享就到這里啦。如果您的企業(yè)或者品牌需要一句“直擊人們的心靈，引起他們的情感共鳴的廣告語”，那就不妨來找我們哦！