品牌是生產(chǎn)者、經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品，對其商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，或其組合。它包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，品牌不再僅僅是一個產(chǎn)品的標(biāo)記，現(xiàn)代營銷發(fā)展表明，如今市場已進(jìn)入品牌競爭時代，品牌在營銷及競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。對于企業(yè)經(jīng)營者而言，給產(chǎn)品起個好名字是至關(guān)重要的。名字起得好，消費者容易記住，便于產(chǎn)品的銷售和推廣。那么，如何為手表店品牌策劃出一個好名字呢?

1、新穎獨特。品牌命名的目的是為了更有利于消費者的選擇，使它們在同類產(chǎn)品中具有“萬綠叢中一點紅”的效果。因此，新穎性和獨特性無疑是品牌命名的第一原則。 如“雀巢”，新穎、獨特，等于給商品做了一個絕好的廣告，也給企業(yè)帶來滔滔不盡的豐厚財源。

2、能夠隱喻產(chǎn)品特點，誘發(fā)顧客購買欲望。能夠表現(xiàn)產(chǎn)品獨特性的第二個因素是產(chǎn)品的功能和特點，尤其是能表現(xiàn)出其獨特的優(yōu)勢。產(chǎn)品命名的重要目的是為了贏得用戶的接納和選擇，因此，一個好的品牌名稱不能僅立足于公眾的識別和欣賞上，而是要有強(qiáng)烈的賣點，關(guān)鍵是能夠引起顧客美好的心理聯(lián)想，使他們醉心于購買帶來的美好結(jié)果。這種對未來的憧憬作為一種內(nèi)在的驅(qū)動力量，很容易轉(zhuǎn)化為購買動機(jī)。如減肥產(chǎn)品“曲美”，洗發(fā)水“飄柔”等品牌就能使人渴望迅速體驗使用該產(chǎn)品。

3、品牌的命名要顧及國情、民情、民俗和民風(fēng)。在世界各地，不同民族、不同膚色、不同宗教信仰的人們都擋不住“可口可樂”的誘惑，其中很大程度上歸功于那具有極強(qiáng)味覺誘惑力的品牌名稱。如果產(chǎn)品在銷售之初使用其原來的中文譯名“可酷可蠟”，那效果肯定會大打折扣了!

4、品牌的命名還要做到立意高、寓意美等。品牌命名還要做到：一是要立意高，如長城、國美，名字起點高、境界高;二是要有韻律感，如娃哈哈、三九胃泰，讀起來朗朗上口;三是要具有視覺美，如長虹、牡丹，讓人聯(lián)想到美麗的畫面;四是寓意美，如紅豆、萬利達(dá)、同仁堂，寄托著人們美好的情感和愿望。

與此同時，有些事情也是企業(yè)在做品牌策劃時必須考慮的問題，具體如下：

1、雷同 。有句話是這樣說的：世界上第一個把美女比作鮮花的是天才，第二個是庸才，第三個便是蠢才了!國內(nèi)很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同。在我國市場上就曾出現(xiàn)過：“熊貓”遍地走，“牡丹”遍地開的現(xiàn)象，就是對名字雷同現(xiàn)象的準(zhǔn)確描繪。

2、媚洋。在過去，洋貨以其高、精、尖的技術(shù)含量而受到國內(nèi)消費者的喜愛。如今，我國的許多企業(yè)仍然挾洋自重，本為國貨，卻非要給產(chǎn)品起一個洋名不可，如，本是一種葵花牌營養(yǎng)液，非要寫音譯的“圣福”(sunflower)，結(jié)果中國人看不懂，外國人也莫名其妙。不但不能表現(xiàn)產(chǎn)品的特色，“媚洋”思想表露無遺，反而會受到國人的鄙視。

3、循古。中國有歷史悠久、燦爛輝煌的傳統(tǒng)文化，企業(yè)請它們?yōu)楸酒髽I(yè)發(fā)揮一些余熱，確實可以為產(chǎn)品增添光輝。“孔府家酒”之所以大出風(fēng)頭，的確與它的品牌名稱所具有的深厚的文化內(nèi)涵有著莫大的關(guān)系。但是，如果大家一窩蜂似地都去循古，就有可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。