{用實(shí)力，造就獨(dú)特！}

品牌命名的技巧有哪些？

　　品牌命名與名稱設(shè)計(jì)應(yīng)表現(xiàn)出企業(yè)性質(zhì)、事業(yè)內(nèi)容、理念、規(guī)模、產(chǎn)品特征等企業(yè)的基本形象特點(diǎn)。如果品牌名稱與企業(yè)的理念精神、經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)不符，就會(huì)失去符號(hào)的指稱意義。

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　　品牌命名的基本技巧如下：

　　1）品牌命名應(yīng)注重文化意蘊(yùn)。有豐富文化意蘊(yùn)的品牌名稱，可以激勵(lì)企業(yè)全體成員創(chuàng)品牌的主動(dòng)性、積極性，縮短企業(yè)及其產(chǎn)品與公眾之間的心理距離，贏得公眾的理解、認(rèn)同和厚愛(ài)。如“同仁堂”蘊(yùn)含“同修仁德”之意；“海爾”蘊(yùn)含“海爾是海”、“海之胸之意等，這些有著豐厚文化意蘊(yùn)的品牌，都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的感召力和激發(fā)力。

　　2）品牌命名應(yīng)注意選擇吉祥字眼，避免出現(xiàn)不吉祥的字、詞及其諧音，否則在拓展市場(chǎng)的時(shí)候容易受阻。

　　3）品牌命名不可嘩眾取寵，取“怪名”。與眾不同的品牌名稱雖然能增加企業(yè)的吸引力，但一味求“奇”追“怪”也可能適得其反，嚴(yán)重者還會(huì)損害企業(yè)形象。

　　另外，品牌命名時(shí)，需要注意一下事項(xiàng)：

　　(1)名字要單純、簡(jiǎn)潔、明快，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，而且名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，含義更豐富，企業(yè)及其品牌的名稱要能夠準(zhǔn)確表達(dá)企業(yè)及其品牌的實(shí)質(zhì)信息。

　　(2)品牌名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或品牌混淆，品牌名稱設(shè)計(jì)要有新鮮感，跟上時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。

　　(3)品牌名稱要響亮，易于上口。難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫(xiě)或難認(rèn)的字，含義或意譯不佳的字，字形不美的字，都不宜用做產(chǎn)品或企業(yè)的名稱。如音響品牌健伍，原名特麗歐，發(fā)音節(jié)奏感不強(qiáng)，最后一個(gè)因O念起來(lái)沒(méi)有氣勢(shì)，后改為KENWOOD , KEN與CAN諧音，有力度和個(gè)性，而WOOD又有短促音與和諧感.整個(gè)名稱節(jié)奏感強(qiáng)，頗受專家好評(píng)和消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　總之，一個(gè)好的名稱，必須具備以下特點(diǎn)：易讀易記，利于傳播；內(nèi)外合一，名副其實(shí)；超凡脫俗，與眾不同；字義和諧，搭配得當(dāng)；尋求規(guī)律，力求創(chuàng)新；講究韻律，富有美感；打破陳規(guī)，靈活多變；古今文化，相互結(jié)合（字音、字意、字形、美學(xué)、民俗等）。

　　另外，為企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)取名前還需要考慮當(dāng)?shù)匚幕⒚褡逦幕⒓槲幕?guó)際化市場(chǎng)需求、市場(chǎng)開(kāi)拓的便利等。然而，要達(dá)到此目的，還應(yīng)重視“單一名稱的張力”。單一名稱的策略有助于突出品牌形象，以最小的廣告投入獲得最佳的傳播效果。

　　案例：

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